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WAP的盛夏值得期待

发布时间:2020-07-21 19:23:07 阅读: 来源:表面厂家

WAP主打“娱乐牌”CNNIC的调查显示,截至2007年3月底,我国拥有独立域名的WAP站点数为6.5万个,而在各项服务中,用户使用较多的是手机图铃下载、在线搜索、在线游戏、在线音乐。由此可见,WAP的娱乐、资讯功能最受用户青睐。这与用户使用WAP的状态有关,多数情况下,用户是在移动状态、无聊打发时间等情况下登录WAP的,在这种不稳定、相对短暂的时间过程中,就产生了所谓“无聊经济”,“娱乐牌”必然成为热门。据著名WAP站点3G门户称,一场NBA的纯文字直播可吸引超过百万人同时在线,这个数字已超过了传统互联网。针对WAP的特性,在今后一段时间内,手机图铃下载、信息查询、游戏、音乐、聊天交友等一些操作简单、有趣实用的业务仍将是利润最高、市场最大的WAP业务,而目前,这些领域中的竞争也是最为激烈的。在我国,提供WAP服务的模式可归纳为两种:一种是以电信运营商为主导的模式,用户除缴纳手机流量费外,如要获得网站的一些服务还需缴纳使用费,典型代表就是中国移动的“移动梦网”和中国联通的“UNI-互动视界”。另一种就是独立的WAP,主要以免费形式向用户提供内容服务。而按照现有移动梦网业务管理规定,不允许任何SP和免费WAP进行合作,也就是说梦网和免费WAP是完全决裂的。而这些被称为移动互联网活力源泉的免费WAP必须寻找到自己的盈利模式。总体来看,我国免费WAP主要有以下几种收费渠道:各种品牌广告收入,这是许多免费WAP的主要收入来源。在线游戏,运营模式和传统互联网的模式基本相同,用户玩游戏不用支付费用,但要缴纳交易道具的费用,一些特别机制的任务关卡也会收费。在游戏中还可通过冠名或者公告形式开展网游广告。电子商务模式,目前还处于初级阶段。一般如物品竞拍、品牌广告+物品销售、二手交易(产品及票务)、酒店机票手机订购等。而从国内免费WAP的现状来看,免费WAP虽然用户数量多,但还没有找到有效的盈利模式,没有一家WAP做到了真正意义上的“赚钱”,许多还处于“烧钱”状态。以电信运营商为主导的WAP日子自然要好一些,盈利模式清晰可见,但也面临着用户流失的困境。以移动梦网为例,很多梦网内的业务,在免费WAP里都有,一旦用户获知这个信息,自然不会再在梦网进行消费。而随着3G的到来,WAP还将面临传统web的挑战,手机用户也可以选择上web网络,面对习惯了“免费午餐”的web,收费WAP的困境可能更加严重。资费和创新考验WAP可靠而有力的资金来源仍然是困扰许多WAP尤其是免费WAP的首要问题。吸引资金注入,除了国家政策因素外,行业本身的发展潜力自然是十分重要的。分析当前状况,制约WAP发展有两个重要方面:资费和创新。目前,我国手机用户数已经超过5亿,而WAP用户数和这个数字相比差得很远,不少手机用户是被资费挡在了门外。一些调查机构在2007年发布的调查报告显示,手机用户不使用手机上网的首要原因就是资费问题,当然其中也有一部分人对目前的手机上网资费并不完全了解,只是担心手机一上网就会产生高额的流量费。在对WAP用户的调查中,2005年的一项调查显示,只选择免费WAP的用户占41.5%,而一般只选择免费站点,偶尔使用收费站点的用户占36.1%;而在2007年的另一调查中,27.5%的用户只上免费站点,26.8%的用户则选择尽量上免费站点,31.6%的用户不在乎是否免费,只选择喜欢的站点。从以上两个调查可以看出:1.大多数用户会选择上免费站点,比较在意上网费用;2.从两年的调查数据对比中可以看出,随着我国电信运营商不断下调手机上网流量费用,能够接受手机上网资费的用户逐渐增多,这也说明资费问题对手机上网来说是一个敏感因素,资费下调是促进WAP用户迅速增加的原因之一;3.只要站点内容吸引人就会有市场。因此,除了费用外,WAP内容的吸引力也十分重要。可以预见,随着我国电信事业的不断发展,手机上网资费将不断降低,越来越多的手机用户会加入移动互联网的天地,WAP的市场潜力十分巨大。而目前,整个WAP行业还存在缺乏创新的问题,应用基本上都集中在娱乐领域,比较单一。而在缺乏产品创新的情况下,盈利的模式创新也不够。据统计,在访问量最大的几大WAP中,传统互联网公司新浪、搜狐、腾讯等占了半壁江山,许多时候WAP行业只是照搬了传统互联网。但是,手机上网无论在设备、环境还是需求上都有自己的特点,尤其是手机上网个性化、针对性较强,用户年龄也多集中在18~30岁之间,面对年轻的“新新人类”,WAP应该分工合作,使WAP世界更加具有多元性、创新性。WAP迎来3G时代北京奥运会临近,3G牌照发放的脚步也越走越近。而3G为WAP带来新的应用前景的同时,也将带来更多竞争。3G时代,以下几种应用很可能会成为WAP发展的热门关键词。移动视频:手机的随时随地给移动视频带来的便利性远远超过传统互联网。通过手机享受电影、视频点播、动画、体育等多种视频服务,将使用户更容易接受WAP,而WAP的用户年龄范围也必将更加宽广。尤其是借助今年的奥运商机,用手机观看比赛可能成为人们享受3G的最主要体验。手机游戏:在传统的互联网中,网络游戏的魅力及盈利能力已经让商家眼红心跳,随着带宽的增加,毫无疑问,手机在线游戏商们将努力为WAP用户提供更加丰富的游戏体验。手机游戏前进的步伐同样不会缓慢。移动搜索:3G将带给人们更加丰富的搜索应用,包括地图、交通、天气等各个方面,并可能发挥移动数据的优势,推出新的搜索业务。移动购物:目前WAP购物还处在发展的初级阶段,许多手机用户购买最多的还是铃声等业务。而在韩国、日本,移动购物已经较为普遍,相信未来,我国的移动购物也将快速发展起来。此外,我们必须看到,3G时代的开始,将使原来局限于WAP的手机用户迎来手机WEB网络时代,而web经过这么多年的发展已相对比较成熟,并为更多用户所熟悉和惯于使用。面对混网时代,手机网络用户的选择更多,WAP经营者们将面对更大挑战,更须找到自己的优势。中国信息产业网-人民邮电报

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