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奥迪TT上市年轻化 豪华车调整策略应对市场突变种植

发布时间:2020-04-19 18:26:40 阅读: 来源:表面厂家

奥迪TT上市年轻化 豪华车调整策略应对市场突变

6月30日,奥迪发布了今年以来的首款全新车型第三代奥迪TT。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文向《每日经济新闻》记者表示,经过调研发现,TT的主销对象集中在25~35岁,这是奥迪品牌年轻化的又一战略车型。

本轮车市调整中,以A3、Q3为代表的年轻化车型,在奥迪销量占比中明显增加,此前以A6L为绝对主力的销售结构正在发生变化。但是,整体市场的下滑还是使得豪华车遭遇了销售危机。

就奥迪而言,多款主销车型处于产品周期后半段,A4L、Q5和A6L三款国产车型从明年开始相继换代,短期内的价格竞争比较激烈。新产品方面,今年仅有奥迪TT和全新Q7,对于销量的支撑作用并不明显。

与 此同时,今年中国汽车市场正遭遇寒流。来自全国乘用车联席会的统计显示,今年以来的豪华车市场增速已被 腰斩 。据了解,宝马已经采取调整供需关系和优化 考核体系等五大举措缓解经销商压力,奥迪曾计划将今年的销售预期与去年保持一致。但一汽-大众奥迪方面并未对此消息进行确认。

全新TT加速年轻化

6 月30日,全新奥迪TT正式登陆中国市场,售价区间54.28万~61.78万元。奥迪TT的竞品车型主要包括宝马Z4、奔驰SLK等。目前,宝马Z4在 国内的官方指导价为57.8万~90.9万元,奔驰SLK则为58.8万~89.8万元,奥迪在这一细分市场的价格优势仍旧明显。

TT的市场体量相对固定,对于整体销量贡献有限。全新TT对于奥迪的意义是品牌年轻化和全新营销方式的尝试。

在营销方面,奥迪尝试了一系列创新举措。在电影《复仇者联盟:奥创纪元》中,奥迪进行了全新TT的植入。今年4月,奥迪天猫旗舰店推出了基于《复仇者联盟》打造的车型 全新奥迪TT群英版 和 全新奥迪TT决胜版 。

除了全新TT外,以年轻客户为主销群体的车型在奥迪销量中的占比已大幅提升。在主销车型中,以A3、Q3为代表的年轻化车型,正在成为奥迪整体销量的重要力量。

来自全国乘用车联席会的数据显示,今年前5月,奥迪A3家族销量为2.38万辆,在奥迪整体销量中的占比超过10%。 整体市场下行的情况下,小型车这个细分市场的表现还算让人满意。 有奥迪经销商向记者表示。

这 得益于奥迪年轻化进程的先发优势,从2012年开始,奥迪去 官车 化和年轻化的进程加速,一方面通过减少黑色车型比例、提升科技配置等举措打造A6L等 车型,另一方面通过小型车加速提高年轻用户比例。 年轻化是奥迪一段时间以来的关键任务,年轻用户在豪华车市场贡献明显。 奥迪相关人士向《每日经济新 闻》记者表示,这也是奥迪保持市场份额的关键因素。

豪华车增长遇挑战

今年以来,不论是以奥迪、宝马、奔驰为代表的豪华车第一阵营,还是捷豹路虎、沃尔沃领衔的第二阵营,都遭遇了挑战。

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标签:奥迪TT 年轻化

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