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姚老板为CBA市场带来的三大利好

发布时间:2021-01-08 02:28:52 阅读: 来源:表面厂家

在16日举行的“从奥运到亚运——体育营销高峰论坛”上,与会业内人士谈论最多的新闻事件,就是头天晚上姚明收购上海东方大鲨鱼男篮的消息。而姚之队中方负责人陆浩则成了“围攻者”最多的嘉宾之一。据笔者了解,在有关传闻中,对于大鲨鱼队改名的事情基本是空穴来风,所谓“XX狼”队的说法,仅仅是姚明收购上海队前注册的公司名称,而绝非球队名称,毕竟一支球队的名称及其标识是重要的资产,随意变更不合常理。

论坛现场,NBA中国总裁陈永正先生及盈方中国总裁马国力先生都应邀出席,或发表演讲或主持圆桌讨论。有人戏言,姚明受伤及收购上海队的后果之一,就是陈先生郁闷了,马先生笑了。不过,姚明当老板对于CBA联赛的市场来说,的确至少有三大利好:

第一,上海,这一重要的篮球市场,自此看到了一些希望;众所周知,北京、上海、广州是一线市场的中心城市,市场战略价值毋庸置疑。广东虽然有两支CBA球队,并且成绩都不差,宏远还是多届冠军球队,但二者都在东莞而非广州市区。东莞球迷是非常幸福的,但广州市场却成了NBA季前赛的囊中物。而北京首钢,偏安石景山。至于迄今为止的上海,人气差到不忍目睹。

第二,有助于潜在投资人增加投资信心。毕竟姚明的钱还不是多到随便花的地步,并且姚之队在篮球市场的专业判断力以及一贯谨慎的行事风格,令其本次收购行为向业界传递了一个清晰的信号:CBA还是有得玩的。

第三,为CBA联赛的治理结构带来活力。目前,CBA联赛尽管没有像中超那样成立由各俱乐部投资入股的联赛公司,但至少在程序上,尚有CBA联赛委员会这样一个民主决策议事机构。理论上,姚明作为上海俱乐部的投资人,应该自然当选联赛委员会委员,尽管在眼前,他本人不大可能亲自出席有关会议,但至少他委托的经理人会带来先进的管理及运营理念。毕竟,姚明及姚之队会将上海俱乐部作为一个事业来做,而事业发展的保障,除了俱乐部自身的规范化建设外,还有对联赛整体环境的客观需求。一个人,一家俱乐部的能量注定是有限的,但,有所为,总是好的。

无独有偶,高峰论坛上关键之道与网易联合发布的《赞助资源评估体系报告》中,姚明与CBA联赛分列“中国运动员品牌资产与价值排行榜”首位与“国内举办赛事品牌价值排行榜”第五位,仅次于NBA季前赛、F1中国站比赛、斯诺克上海大师赛与世界杯足球赛亚洲区外围赛。而在不久前华通明略发布的“中国体育赛事现状及发展”调查研究报告中,CBA联赛也高居“中国体育赛事价值排行榜”榜首。相信最具品牌价值球员与最具价值中国体育赛事的联姻将为时处低谷的上海东方大鲨鱼男篮注入新的能量。不要忘记,这是一支拥有CBA联赛总冠军奖杯的队伍,也是一支培养了姚明与刘炜的球队。

出口到美国的姚明,带火了中国篮球,赚钱的却是NBA。但愿此番“姚”身一变,能为虚火的中国篮球市场带来新的希望。

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